三、2010年上半年中国燃气灶市场重点品牌研究
(一) 品牌走势
华帝凭借准确的市场把握和有力的营销渠道，2010年上半年品牌关注比例呈现明显的上升趋势，并取代美的成为燃气灶市场领军品牌。美的关注比例整体上呈下滑趋势，由年初的20.3%降至15.0%。方太1月份的关注比例不足10%，但3月份其关注比例明显上升，并于4月份达到最高，虽然5月份出现一定程度的下降，但整体上看仍呈上升趋势(注：#p#分页标题#e#6月份为预测数据)。
(二)产品结构
对比2010年上半年华帝、美的、方太燃气灶不同价位段产品数量占比可以看出，华帝与方太产品构成中，1500元以上价位产品所占比例均在六成以上，2000元以上价位产品所占比例分别达到41.0%、#p#分页标题#e#56.7%。可见，这两个品牌主要面对高端市场，产品定位十分明确。
主攻中端产品市场的美的在产品结构方面与上述两个品牌明显不同。ZDC统计数据显示，九成以上美的燃气灶售价在1500元以下，其中501-1000元价位产品所占比例最高，为40.0%，其次为1001-1500元价位产品，所占比例为28.6%，接近三成。
(三) 品牌重合度
对比2010年上半年中国燃气灶市场上华帝、美的、方太品牌重合度可以看出，华帝在分流其他品牌关注的能力上最为优秀，其从美的、方太吸引的二次搜索比例累计超过#p#分页标题#e#60个百分点。而美的、方太吸引二次搜索的比例分别仅为34.0%、36.5%，与方太间存在较明显差距。
华帝对美的、方太的品牌转出率分别为20.2%、21.1%，相差仅0.9%。而关注方太的用户中，35.2%的群体会转向华帝，仅13.8%的用户会转向美的。可见，华帝对方太的用户分流能力明显高于美的。
(图)2010年上半年华帝、美的、方太品牌重合度对比
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL#p#分页标题#e#全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
